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重磅发布!壹串通李锦魁解读好太太品牌形象升级策略

壹串通      2019-07-13

7月8日(农历六月初六)下午,好太太集团值此第21届建博会之际,在广交会威斯汀酒店正式拉开了主题为“国货当智强”第五届中华晒衣节序幕。

此外,作为会议的重磅一环,好太太全新品牌形象以及全新品牌LOGO首次在公开场合的正式发布亮相,标志着好太太从一个智能晾晒品牌,向更加多元化的智能家居战略转型。

作为好太太全新品牌形象的主导者和推动者,壹串通品牌营销策划机构李锦魁受邀对好太太品牌形象升级策略进行解读。

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壹串通董事长解读《好太太品牌形象升级策略》

好太太品牌形象升级的核心方向:

智能化、年轻化、更扁平

每一次战略转型,都催生新的形象体系。如IBM、oppo等。

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好太太logo形象新旧对比图

基于好太太集团的智能家居战略转型愿景,壹串通深入洞察各大主流品牌LOGO升级趋势,“智能化、年轻化、更扁平”构成了好太太品牌形象升级的核心方向。

好太太logo形象新旧对比,主要体现在以下三个层面:

一是由原来的LOGO中的小写字母全部转变为大写字母;

二是由粗字体转变为细字体;

三是由原来的紫色转换为单一的黑色。

既保留原有好太太品牌核心资产,又在此基础上进行微妙的改变,从而让品牌形象焕然一新,由此也更符合年轻消费群体的品牌视觉偏好。

事实上,好太太品牌形象升级策略的背后,它的战略意图是什么?底层逻辑是什么?同时,对同样处于面临品牌形象升级课题的成长型企业又有何启示?下面选取壹串通李锦魁在此次会议的核心观点进行重点阐述:

一、战略意图

好的品牌形象转型要符合战略意图。对于好太太的品牌形象升级而言,其战略意图主要体现在三个方面:

(一)品牌符号承载起智能品类战略;

(二)面向国际化市场的品牌识别;

(三)以高端化和年轻化为目标,拥抱新一代消费者。

二、心智设计

好的设计不是设计师认为好看,是要符合消费者的心智,符合消费者选择的心智。

(一)目的:降低消费者选择的成本

心智设计的本质不是为了好看,而是为了降低消费者选择成本。好太太logo形象的升级,从小写字母到大写字母;从粗字体到细字体;从紫色到单一黑色, 本质是降低消费者选择品牌的成本。

(二)方法论:植入消费者心智的色彩和符号原力

移动互联网时代,海量信息往往让消费者陷入选择困难境地,如何将品牌以低成本植入消费者心智?关键是将消费者对色彩和符号的心智认知和【我们】品牌做链接。

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色彩和符号原力模型图

好太太全新品牌形象色彩由原来的紫色调整为蓝色,以此更为匹配好太太年轻化、国际化和智能化的品牌调性。

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好太太全新品牌色彩

全新品牌形象上,【我们】现在保留它原来的这种圆形逗号,无不是加深消费者对好太太品牌的记忆,形成品类关联联想。

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好太太全新品牌形象

三、第一符号

将品牌资产进行提纯和放大,形成消费者的心智认知和第一符号。

一是升级好太太的逗号,持续投入。

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好太太逗号新旧图形对比图

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好太太全新逗号符号图形

壹串通将原来图形在颜色上变得更加丰富多彩,更符合年轻人喜爱的时尚酷炫调性。

二是第一符号成为品牌资产,就是成为品类代名词。

消费者的选择成本除了金钱,除了形象感,如智能化、年轻化等,除了这些还有方便性、健康性、学习的简易程度等等,都构成了消费者购买成本。

【我们】希望好太太全新品牌形象在原来的品牌传承的情况下,能让更多的用户在选择的时候,不需要在脑子里花过多的成本。

三是无比重视门头。

第一,母语思维,从受众和信息两个角度出发,去除不必要的信息,让主信息更加突出,让消费者形成深刻的记忆;

第二,广告牌思维,每一个门头就是一个户外广告。

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好太太、科徕尼双品牌门头形象

此外,壹串通董事长李锦魁同时剧透了好太太、科徕尼双品牌的全新一代智能家居体验中心。将中文“好太太”与“科徕尼”占比放大,让信息更简单直接有穿透力。

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壹串通董事长李锦魁剧透好太太、科徕尼双品牌的全新一代智能家居体验中心

在解读的最后,壹串通董事长李锦魁再次重申了壹串通1营销关于“第一认知”观点的重要性。

第一认知就是霸占和垄断一个词语、一块颜色,持续投入,形成品牌资产,从而成为品类代名词。

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而好太太此次品牌升级和焕新,正是以“承载智能品类战略和高端化和年轻化”为目标,以“降低消费者选择的成本、植入消费者心智的色彩和符号原力、将品牌资产提纯和放大形成消费者心智认知的第一符号”为核心策略,打造第一品牌认知,最终霸占一块色彩(蓝色)、一个图形(逗号),形成品牌资产持续投入!

壹串通作为好太太品牌战略合作伙伴,将携手好太太持续以智能化、年轻化、扁平化的全新形象开启“智·变”时代!

标签:策划方案 品牌策划 李锦魁  

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