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壹串通喜马拉雅课程上线啦!从业超30年营销大师免费分享实战经验

2020-03-10

疫情之下,品牌如何应对挑战?

非常时期,企业如何转危为机?

疫情之后,品牌营销何去何从?

壹串通作为深耕营销【行业】17年、华南最大的品牌营销策划机构,在疫情风暴之下,为了更好地帮助企业家解决以上问题,【我们】始终发光发热,推出【系列】品牌营销公益直播课堂,持续以大尺度、简一率的商业底层思考和原理级知识,为广大的企业家及营销团队赋能。

 

于此,小编要告诉大家的一个好消息是:壹串通品牌营销学院喜马拉雅课堂正式上线啦!【我们】以声为媒,声援“抗疫”。

在这里,【我们】绝不做泛泛而谈的经验分享,而是基于多年一线实战【案例】,提供切实可行的干货。从品牌到创意,从战略到落地,课程涵盖疫情之下企业营销增长痛点,助力各位企业家打好“营销”之战。

更令人兴奋的是,这次的播客团队将由壹串通董事长李锦魁、创意团主席杨崇俊衔领。他们都是拥有着超30年营销实战经验,是中国品牌营销咨询【行业】的见证者,更是参与其中的推动者。

 

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为了更快地让知识能够滋养更多的听众,【我们】快马加鞭,已于3月9日正式上线第一讲,由创意团主席杨崇俊主讲的《设计与战略——基于竞争和战略视角的品牌设计》,欢迎大家赶紧搜索收听吧。

 

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接下来,让【我们】来看看设计界顶级大咖杨崇俊到底讲了些什么,受限于篇幅,小编就为大家摘取一些主要观点:

1.设计的三个属性:

①美化属性。美化属性毕竟是设计的起点,某种程度上来说,设计就是商业美术,独特的美感和创意是衡量设计最重要的标准。

②沟通属性。设计是一种  沟通。品牌不是卖产品,也不是卖美感,是卖“美好感觉”。不同层次的品牌,有不同的美好感觉。

③竞争属性。设计是一种竞争。设计的目的是降低品牌被发现和记忆的成本,最终在消费者心智中形成品牌资产。

在这个大竞争时代,“美化”和“沟通”是已经失灵的了,不管你是在货架上也好,在高铁、在机场、在消费者头脑里都是一样,你都没有竞争力。


2. 设计是基于竞争视角的“视觉化竞争技术”。当设计有了“竞争属性”,设计就有了“战略价值”。

3.战略视角下的品牌设计遵循的原则是什么?就是竞争是第一,沟通第二,美化第三。

4.战略视角下的品牌设计,要求设计师:回到竞争和战略的角度,克服“求变、求新,天马行空的创意”的欲望。


5.战略型设计必须具备的特征:

一是要体现战略意图。

二是设计必须基于竞争的角度而不是美感的角度。

三是有长远规划和规范的一致性特征。

四是要最终在消费者心智中形成品牌印象和记忆,形成品牌资产。


6.互联网时代呈现的七大设计趋势:

①抢占红蓝黄绿,高饱和度的色彩

②标准色大色块化、大面积反白的使用

③使用与【行业】或竞争对手对立的色彩

④信息扁平化,减少信息层级

⑤商标文字化趋势、图形商标退居要素二线

⑥使用“未经设计”的字体,字体回归到文字本身的识别和规范

⑦辅助图形淡出,超级IP成为新宠

7. 基于竞争和战略视角的品牌设计,本质是降低记忆成本,最终形成品牌资产


欢迎大家在喜马拉雅搜索并关注壹串通品牌营销策划,后续【我们】将邀请众多品牌营销领域的顶级大咖为你带来实实在在的干货分享。大家不仅可以在车上听,还能在走路时听、在睡觉前听、在吃饭时听……随时随地,都能听到专家们的真知灼见,都能学习到品牌营销的原理级知识。

【我们】希望用和煦、有力量的声音陪伴大家、滋养大家,让【我们】共同等待春暖花开的到来。



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